潮玩：年轻人“中意”的情绪价值

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 刘雨涵

当这个夏天的“顶流”成为了一只名为LABUBU的呲牙小怪兽；当一家家潮玩店开到了大街小巷；当“谷子”占领了年轻人卧房的半壁江山……潮玩经济和潮玩文化已经不容小觑。

潮玩，即为潮流玩具，早已超越了人们对于卡通玩具的简单认知。目前潮玩界的“顶流”非LABUBU莫属。这只呲嘴獠牙、笑容歪斜的小怪兽，以搪胶脸配合上毛绒身体，俘获了无数消费者的心，甚至海内外明星都对其争相追捧。

LABUBU最初诞生于中国香港设计师龙家升2015年创作的绘本中。在2019年与泡泡玛特签约后， LABUBU从平面插画走向三维潮玩。与标准化的甜美相背，LABUBU通过尖牙外露、眼睛斜视等“缺陷设计”，主打一个叛逆，反而戳中了消费者差异化的心理诉求。“LABUBU 的牙齿不是用来咬人，而是用来微笑的”， 龙家升这样阐释创作理念。

但直至2024年，泡泡玛特开始加速布局海外市场，LABUBU才成为了公司全球化的排头兵。同时，LABUBU还制定了精准的本土化策略。如在西班牙推出斗牛士限定款，在法国发售卢浮宫名画联名款，在泰国打造传统服饰造型，在新加坡推出鱼尾狮款式，与地域特色发生联动。

据媒体报道，LABUBU所在的中国潮玩产业，产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关。这背后，是“Z世代”关于消费价值判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。连接设计创意、精密制造、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在国内，也在海外展现出巨大的经济动能。