央企品牌传播影响力7月大变化，INC指数均值增长超8%

2025年7月，中央企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对中央企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份中央企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家中央企业的INC指数平均值为743.46，与6月相比传播影响力均值增长8.29%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中国电力建设集团有限公司，上涨31名；下降最多的是中国稀土集团有限公司，下降25名。

位居排行榜前十的分别是中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司，其中排名上涨最多的是中国电力建设集团有限公司，提升31名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是鞍钢集团有限公司，下降4名。此外，本月新增测评名单有中国雅江集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。中央企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月中央企业全部品牌的INC指数均值为743.46，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.306，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量中央企业的INC指数分值集中在700分-800分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量高，社会关注度高，这部分品牌的网络传播影响力较大。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，中央企业网络传播影响力指数的传播广度均值为3.6，高于“标准级”水平。分析认为，总体而言，中央企业的传播信息可以触达用户的触点比较多，覆盖范围较广，企业的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各企业在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、企业官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大企业的信息传播，让中央企业的传播声量冲上最高级别。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有13个，包括中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、鞍钢集团有限公司、华润（集团）有限公司、中国雅江集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中粮集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国航天科技集团有限公司、中国兵器工业集团有限公司。87家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，中央企业网络传播影响力指数的传播热度均值为3.49，高于“标准级”水平。该数据说明，中央企业的平均传播热度较高，企业信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。接下来，建议各企业因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用用户及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升中央企业的整体传播热度。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即中国移动通信集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国南方电网有限责任公司、鞍钢集团有限公司、中国雅江集团有限公司、中国航空工业集团有限公司。92家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月份，中央企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.2，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，中央企业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分企业有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各企业应进一步努力，从企业产品、企业服务等各方面全方位提升，强化企业与用户的情感连接，努力维护好中央企业的整体品牌形象。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有48个，即中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、国家电网有限公司、中国黄金集团有限公司、中国长安汽车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国电信集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国联合网络通信集团有限公司等。28家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，说明在部分区域有一定知名度。有24家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）