以为是耐克结果是而寸克！商品“蹭名牌”平台监管存漏洞

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 周小涵

以为是耐克，实际是“而寸克”，以为是鸿星尔克，实际是鸿星尓克，以为是蓝月亮实际是“蓝月壳”......生活中，你有没有遭遇过这类防不胜防的“陷阱”？近年来，电商平台上这类“蹭名牌”“打擦边球”的现象数不胜数，一些商家通过近似商标、高仿设计、迷惑性店名误导消费，看似是无心的文字差异，实则是精心设计的消费陷阱，既扰乱市场秩序，也让普通消费者防不胜防。

网购平台上具有迷惑性的商品

“蹭名牌”商品以假乱真

近日，有网友在社交平台吐槽网购踩坑经历，他电商平台选购羽绒服时，发现一款标称新款轻薄羽绒服的商品，商品图片上印有“耐克断码”的字样，于是咨询商家是否为耐克。聊天截图显示，商家回应称“我们是而寸克，是一家国产自主品牌，厂家直发”，这让他不禁吐槽商家在玩文字游戏。

网友与客服对话

无独有偶，另一位消费者也遭遇了同款套路。他表示自己想入手一台戴森吹风机，在电商平台检索相关商品时，发现一家标注“戴森”相关字样的店铺，商品售价远低于正品市场价，本以为捡到实惠，仔细甄别后才发现，这家店铺并非戴森官方店铺，店名实为“戴森林”。

针对网友反映的情况，记者搜索发现，电商平台上确实存在外观标识极易让人误认为是“耐克断码清仓”的商品，可仔细辨认就会发现，并非正规的“耐”字。

某断码清仓商品页面

而另一家名为“戴森林电器旗舰店”的网络店铺以售卖吹风机为主，商品展示页的产品外观、造型设计与戴森吹风机高度雷同，产品售价远低于正品，店铺累计销量已经达上千件。该店铺头像采用黑底白字设计，标识英文字样为“Dysslin”，与戴森品牌官方“dyson”商标风格高度近似。

翻看商品评论区，已有不少消费者误将“戴森林”认作戴森，甚至有消费者收到货后评论“不愧是大品牌，值得信赖”，还有人评论称“戴森的吹风机名不虚传”。

“戴森林”网店消费者评论区

为此，记者以消费者身份咨询店铺客服产品是否为戴森品牌正品，客服回应其产品为“官方戴森林家电家具旗舰店正品”，并表示店铺是“厂家直销自主品牌所以价格便宜、性价比高”。

“傍名牌”现象频发

近似商标屡申屡败

事实上，“而寸克”和“戴森林”并非个例，各类“蹭名牌”“傍大牌”的现象在电商平台屡见不鲜。

记者进一步调查发现，一家名为“SUBOAER电饭煲旗舰店”内售卖的电饭煲商品标题中均标有“SUBOAER苏泊电饭煲”的字样；“康主洗发水”外形涉及与“康王洗发水”相似，电商平台上这款洗发水商品链接数量有数个，且均非 “康主” 同名店铺销售，多由冠以 “优选”“好物馆” 等名称的第三方店铺售卖。

在社交平台，还不少人分享自己买到了“蓝月壳洗衣液”“粤利粤”饼干。针对此类乱象，网友纷纷吐槽，商家利用文字谐音、外观高仿的手段混淆视听，大幅增加了消费者的辨别成本；还有网友表示，家里的老人网购时，对品牌标识、产品细节辨识度较低，更是这类蹭名牌产品的主要受害群体。

网友分享购买到的“蓝月壳”洗衣液

这类仿大牌的商品算正规产品吗，法律又是如何规定的？记者查询到，《中华人民共和国商标法》第三十条有明确规定，同一种/类似商品上，若与他人先注册的商标相同或近似，不予核准。而第十三条则是明确，复制、摹仿他人驰名商标，误导公众、损害驰名商标持有人利益的，不予注册并禁止使用。

但记者通过商标注册网站查询发现，近年来依旧有不少市场主体试图通过注册近似商标“蹭名牌”牟利。商标注册网站显示，一家网络科技公司在2021年申请注册了名为“安踏断码”的商标，申请结果同样显示为“商标无效”。

平台监管存在漏洞

明明法律明令禁止，且消费者诟病不断，这类“仿大牌”的商品为何能在电商平台肆意流通？

记者以消费者名义咨询平台客服，多数平台的回应含糊其词，未正面解释其原因，仅表示“会加强监管”“可以进行投诉”。

一家电商平台客服称在店铺申请入驻的阶段，平台的监管部门会核实其注册商标与商品信息；该客服还向记者承诺会对店铺加强监管，若确有违规将进行警告、扣分、降权等处置。

另一电商平台客服回应称，如果入驻商家售卖品牌产品需有品牌官方的授权；如果上架商品存在侵权行为，抖店平台会对店铺进行违规处罚。该名工作人员进一步解释：“商家在入驻时会有严格的审核机制，但不排除部分商家为了盈利采取各种手段扰乱平台秩序，消费者若对店铺有质疑可以进行投诉”。

记者梳理电商平台入驻规则发现，平台审核机制也存在一定漏洞。几家主流电商平台规则明确个人店、个体店仅需身份证、营业执照即可入驻；旗舰店、专营店则要求提交商标注册证、品牌授权等材料，平台并不会严格核查商标真伪，更不会向品牌方核实授权有效性。这就使得入驻环节存在一定的不可控性。

某电商平台入驻资质要求

此外，平台对违规商家的处罚力度普遍较轻，多为下架商品、扣除少量保证金、短期封禁等，相较于侵权带来的高额利润，难以形成有效震慑。

一边是蹭名牌乱象，一边是平台均称已履行监管职责，问题依然频发，也暴露出电商平台在日常监管中存在明显短板。

律师：多方发力筑牢消费维权防线

仿大牌、蹭名牌产品屡见不鲜，消费者该如何规避风险、维护自身合法权益？违规乱象又该如何根治？山东润秋律师事务所专职律师王雪洁从消费者、经营者、平台三方面给出建议。

王雪洁认为，消费者首先应该在正规渠道购买商品，优先选择官方旗舰店、授权店、线下专柜，不迷信“超低价正品”。此外，还要查看商标、生产日期、保质期、3C认证等关键信息，提高正品鉴别能力，降低误购的概率。她还提到，在购买时，消费者要及时保留凭证，聊天记录、物流单、发票、商品快照等维权时必备的证明。

对于广大经营者来说，需提升商业道德与合规，不生产、不进货、不销售明知是假冒注册商标、盗版、仿冒的商品，不打“擦边球”蹭名牌。不逃避行政处罚与民事赔偿，尊重品牌方知识产权，尊重消费者安全权。

王雪洁最后还表示，电商平台同样应切实履行主体监管责任，严格主体资质审核机制，核验商家营业执照、商标授权、品牌方授权文件，杜绝无资质售假。她建议，建立知识产权保护机制，对高风险类目加强抽检，接到侵权通知及时下架、删除、屏蔽链接；采用一定技术手段监控低价异常、同款扎堆、描述模糊、无授权店铺，共同维护电商行业公平竞争的良性环境。